Новая волна феминизма породила массу критики сексистской рекламы, которая объективирует женщин. Исследования показывают, что реклама с сексуальными призывами запоминается лучше, но на бренд и товар, который продвигают полуобнаженные девушки, люди или вовсе не обращают внимания, или начинают относиться к ним негативно. В результате у потребителей пропадает желание покупать продукт.